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小米9涨价逾10%能否香港大黄鸭漏气让市场买单

  小米最近显得火药味有点浓。去年年底老大雷军喊出“生死看淡、不服就干”豪言壮语中的霸气尚未散尽,猪年开年不久,内部代号为“战斗天使”的新一代旗舰手机小米9就正式发布了。

  既然代号为“战斗天使”,那么小米9自然也不能名不副实。在小米的官宣中,这款由王源代言的手机采用了高通骁龙855处理器、配备了索尼4800万超广角微距AI三摄(且三个镜头全部是6P镜头和闭环马达)、拥有全息幻彩色的纳米全息纹+双层纳米镀全曲面玻璃机身、采用了第五代屏幕指纹以及三星顶级AMOLED水滴屏,同时还具备了全球首款20W无线闪充、具备NFC、红外遥控等等的功能……

  如果以为如此豪华的功能配置,依然会延续小米手机一贯的低价策略,那么你就大错特错了。这一次,小米为旗下手机转换了一条赛道。小米9的起步价是2999元(6+128G),8+128G的卖到3299元,而透明探索版的起售价则攀升到了3999元。相比去年小米8的2699元起售价,小米9起售价上涨了逾11%。

  众所周知,小米手机向来以高性价比闻名。高性价比的代名词也就是低价,小米手机矩阵中的低端系列基本都在千元以内,中高端机也很少有超过3000元的。对于这次小米9的提价,雷军的解释是源于成本的上涨。像高通骁龙855、索尼相机模组以及屏下指纹等元器件的使用都会推升既有的香港大黄鸭漏气成本。此外,小米在研发投入上的加码,在小米9的定价中也会有所反映。

  只是,对这样的提价理由,消费者似乎并不完全买账。

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  在此前一项关于买不买小米9的网络调查中,有53.27%的网友选择“不考虑买”,仅有19.68%的网友选择“考虑购买”,另有27.05%的网友选择“酱油通道”,即表示跟自己没关系、不发表意见。所以实际上不打算买小米9的网友占比超过了80%。

  网友反响不佳其实也是情有可原。全球智能手机市场经过多年的发展本就进入了饱和期,没有重大的技术创新突破很难激发消费者购买新机的需求。据中国信通院发布的数据显示,2018年1月份至11月份,国内智能手机出货量为3.56亿部,同比下降15.3%;同时全球智能手机出货量也连续六个季度同比下滑。

  在国内存量的智能手机用户中,分为IOS阵营和安卓阵营。其中安卓阵营用户除了被华为、OPPO、VIVO等国产品牌瓜分外,剩下的铁杆米粉中,绝大部分也都是对价格极度敏感的年轻消费者。根据极光大数据统计数据,截止2017年12月,小米用户中71.3%分布在18-34岁区间,34岁以上的用户仅占18.3%。小米2018年的招股书也印证了低价位机对小米目标用户群的吸引力。招股书显示,报告期内小米智能手机中销售增速最快的集中在1300-1999元这个价位区间。而如今小米9和小米8的发布间隔时间又很短,所以即便是能承受较高价位的米粉,在购买了小米8后也实在是没必要再2013重庆啤酒节购买小米9。

  其实对于自身的目标用户群和品牌定位,小米应该比任何人都清楚。既然如此,这一次发布新机小米又为何一改以往高性价比的亲民形象,往高端路线靠拢呢?日益白热化的智能手机市场竞争,或许是一个很重要的原因。

  根据调研机构IDC近日发布的关于中国手机市北京车展车模争芳斗艳场的最新数据,2018年全年中国智能机市场容量为3.98亿台,同比下降10.5%。市场销量和市场份额方面,前三分别被OPPO、VIVO和荣耀占据,小米在跌出前三,且期内市场份额同比增幅下跌了6%。

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